プロダクトプレイスメントとは

プロダクトプレイスメントとは、映画を広告媒体として捉え、映画の中に自社の商品やサービスを登場させる広告手法です。
プロダクトプレイスメントは古くからあるものですが、今この手法が注目を浴びています。理由は、日常に溶け込んだ形で、ユーザーに認知してもらうことができるからです。
広告や情報で溢れている現在、広告はユーザーからすると嫌悪感を抱く対象であり、ネット広告に関しては不快に思う人が大多数です。プロダクトプレイスメントは映画の中の生活に溶け込んだ形で紹介できるので、ユーザーにも不快なイメージを持たれることなく自社の商品やサービスを認知させることができます。

プロダクトプレイスメントの事例

「天気の子」

日本の映画でプロダクトプレイスメントの手法が使われている作品の例として、よくあげられるのが「天気の子」です。
天気の子の中に出てくる飲食物や建物、他にも雑誌や宣伝カー等、多くの企業の商品やサービスが作中に登場します。
2016年に公開された同監督の作品「君の名は」でもプロダクトプレイスメントとして多く商品が使われています。
「エヴァンゲリオンシリーズ」

2021年にも新作が公開されたエヴァンゲリオンですが、このエヴァンゲリオンシリーズもプロダクトプレイスメントの手法が用いられています。コーヒーやビール、ピザなど、実在の企業の商品が作中に登場します。
「007シリーズ」

日本の映画だけでなく、もちろん洋画にもプロダクトプレイスメントは活用されています。
007シリーズの主人公、ジェームズ・ボンド。「彼が身につけるものは、大ヒットになる。」と言われており、007の協賛を獲得したいと考えている企業はかなり多いです。

プロダクトプレイスメントの問題点

いくら日常に溶け込んだ形で商品を紹介するプロダクトプレイスメントといえども、あまりにも多く商品が使われていたり、使われ方が不自然だと、鑑賞者は不快なイメージをもってしまいます。
また、ステルスマーケティングと言われバッシングを受けたり、ブランドに対するイメージが悪くなる危険もあります。
競合を陥れるためにプロダクトプレイスメントでイメージダウンを狙う「アンチプロダクトプレイスメント」という手法もあるほどなので、作中での使われ方はブランドイメージに大きな影響を与えます。
逆に、大きな金額をかけてプロダクトプレイスメントをしたにも関わらず、使われ方によっては鑑賞者の記憶に全く残らない可能性もあります。

プロダクトプレイスメントで安全にブランディングしたいなら

プロダクトプレイスメントでは、基本的に商品やサービスが作中でどのように使われるかを企業側が操作することはできません。それゆえ、完成した作品を見たときに「思っていた使われ方と違う・・・」というようなことが多々あります。
自社のサービスを自社が思った通りにブランディングしたいのであれば、映画の製作から行ったほうが安全で確実です。